O Dia dos Pais manteve o comércio mineiro aquecido em 2026, com 78,8% das empresas registrando vendas iguais ou superiores às observadas na mesma data de 2025. O resultado faz parte de um levantamento realizado pela área de Pesquisa & Inteligência da Fecomércio MG em todas as regiões de planejamento de Minas Gerais.

A pesquisa ouviu 189 empresas nos dias 10 e 11 de agosto e mostra que o consumidor continuou presente nas lojas, embora tenha distribuído suas compras entre presentes tradicionais e produtos relacionados às comemorações em família.

Do total de empresas consultadas, 44,4% informaram que as vendas ficaram no mesmo nível do ano anterior. Outros 34,4% registraram desempenho superior ao de 2025, enquanto 21,2% tiveram resultado inferior.

O levantamento apresenta, portanto, um cenário de estabilidade para uma parcela expressiva do comércio e crescimento moderado para outra parte dos estabelecimentos.

Como foram as vendas do Dia dos Pais em Minas Gerais?

As vendas foram iguais ou melhores que em 2025 para 78,8% das empresas pesquisadas pela Fecomércio MG.

O resultado chama atenção principalmente porque a parcela de empresas que registrou crescimento não foi acompanhada, na maioria dos casos, por grandes saltos de faturamento. Segundo a pesquisa, o avanço ocorreu de maneira mais moderada em boa parte dos estabelecimentos.

Entre as empresas que venderam mais neste ano:

• 43% relataram crescimento entre 5,01% e 15%;
• 34,4% registraram aumento entre 5,01% e 10%;
• 21,2% das empresas pesquisadas tiveram vendas inferiores às de 2025.

Entre as empresas que tiveram desempenho pior, 42,5% apontaram queda entre 15,01% e 30%.

Para a economista da Fecomércio MG, Gabriela Martins, os números mostram a resistência da data comemorativa no calendário varejista.

“Os números mostram uma data comemorativa resiliente para o comércio mineiro. O fato de quase oito em cada dez empresas terem apresentado vendas iguais ou superiores às do ano passado indica que o Dia dos Pais continuou gerando movimento e oportunidades para diferentes segmentos”, avalia Gabriela Martins.

O que os mineiros mais compraram no Dia dos Pais?

O levantamento mostra que o consumo relacionado ao Dia dos Pais foi além da tradicional compra de presentes. Roupas foram os produtos que mais contribuíram para as vendas, citadas por 20,1% das empresas entrevistadas.

Na sequência aparecem produtos ligados principalmente às comemorações familiares:

• Roupas: 20,1%;
• Carnes: 11,1%;
• Bebidas: 9,5%;
• Bijuterias e acessórios: 7,9%;
• Artigos de cama, mesa e banho: 5,8%.

Quando os produtos são agrupados por categoria, os itens classificados como presentes representaram 61,4% dos destaques registrados pelas empresas.

Dentro desse grupo, as roupas responderam por 32,8%, seguidas por bijuterias e acessórios, com 12,9%, e artigos de cama, mesa e banho, com 9,5%.

Os números indicam que o Dia dos Pais movimentou diferentes segmentos do varejo, não ficando restrito a produtos tradicionalmente associados à data.

Carnes e bebidas também ganharam espaço

O comportamento do consumidor aparece de maneira diferente quando são analisadas as empresas do segmento de alimentação.

Nesse grupo, as carnes foram apontadas como destaque por 41,2% das empresas, enquanto as bebidas apareceram para 35,3%.

O resultado reforça a importância das reuniões familiares e dos almoços de Dia dos Pais como parte do movimento econômico provocado pela comemoração.

“Os dados mostram que o Dia dos Pais movimenta uma cadeia ampla. O consumidor pode comprar um presente, mas também adquirir produtos para preparar uma refeição ou celebrar a data. Essa característica amplia as oportunidades para o comércio e para os serviços associados ao consumo familiar”, destaca Gabriela Martins.

O cenário também ajuda a explicar por que uma parcela significativa das empresas conseguiu manter suas vendas mesmo sem registrar crescimento expressivo.

Vendas atenderam às expectativas dos empresários?

Sim. 67,2% das empresas afirmaram que as vendas atenderam às expectativas para o Dia dos Pais, segundo o levantamento da Fecomércio MG.

Por outro lado, 32,3% disseram que o desempenho ficou abaixo do que esperavam.

Para a Federação, o indicador mostra que a maioria dos negócios pesquisados conseguiu alcançar um resultado compatível com o planejamento realizado para a data.

A avaliação é relevante porque a expectativa dos comerciantes já vinha sendo positiva antes da comemoração. Em pesquisa divulgada em julho, a Fecomércio MG havia identificado que 43,7% dos empresários esperavam vendas melhores em 2026, enquanto 34,7% projetavam estabilidade e 21,6% esperavam resultado inferior ao de 2025.

A comparação entre expectativa e resultado ajuda a dimensionar o desempenho da data: o comércio entrou em agosto com perspectiva favorável e, após o período de vendas, a maior parte das empresas informou que conseguiu manter ou superar o resultado do ano anterior.

O comércio ainda esperava compradores depois do Dia dos Pais?

Parte dos empresários acreditava que sim. Embora 64% das empresas tenham avaliado que não haveria mais procura por presentes nos dias seguintes, outros 35,4% ainda esperavam consumidores procurando produtos para presentear os pais.

A chamada compra de última hora, portanto, continuou sendo vista como uma oportunidade para o varejo mesmo depois do domingo comemorativo.

Para Gabriela Martins, o comportamento mostra que a janela de consumo não necessariamente termina no dia da comemoração.

“A compra de última hora ainda representa uma oportunidade para o varejo. A expectativa de procura posterior indicada por mais de um terço das empresas mostra que parte dos consumidores não encerra necessariamente suas compras no dia da comemoração”, observa a economista.

Esse comportamento também reforça a importância de estratégias de venda que mantenham produtos, atendimento e comunicação ativos mesmo depois da principal data do calendário.

Resultado de 2026 supera o desempenho registrado em 2025

O resultado deste ano também ganha importância quando comparado ao levantamento realizado pela própria Fecomércio MG em 2025.

Na pesquisa divulgada em agosto do ano passado, 75,8% das empresas haviam registrado vendas iguais ou melhores em relação ao Dia dos Pais de 2024. Naquele levantamento, 47,6% apontaram estabilidade e 28,2% registraram crescimento.

Em 2026, o percentual de empresas com vendas iguais ou superiores às do ano anterior chegou a 78,8%.

Embora as pesquisas tenham sido realizadas em momentos diferentes e com números distintos de empresas consultadas, a série histórica da Fecomércio MG permite observar a permanência da relevância do Dia dos Pais para o comércio mineiro.

Antes da data deste ano, a própria Federação também havia identificado mudanças no comportamento dos consumidores. Pesquisa divulgada em julho mostrou que 81% dos consumidores consultados em Belo Horizonte afirmavam comparar preços antes de decidir a compra, enquanto 50,1% declaravam intenção de comprar presentes.

Esse comportamento ajuda a contextualizar o resultado final: o consumidor demonstrou disposição para comprar, mas também maior atenção a preços, condições de pagamento e opções disponíveis.

O que o resultado revela sobre o comércio de Minas Gerais?

Na avaliação da Fecomércio MG, o resultado mostra que o Dia dos Pais continua sendo uma data relevante para o varejo mineiro.

A manutenção das vendas em grande parte das empresas indica que o consumidor preservou o hábito de presentear, enquanto os produtos ligados à alimentação mostram que a comemoração também movimenta negócios associados às reuniões familiares.

Para o empresário, o resultado reforça a necessidade de combinar diferentes estratégias comerciais, considerando o perfil do público e as características de cada segmento.

“É um desempenho que merece ser analisado pela sua composição. Não se trata apenas de crescimento, mas de manutenção do consumo em uma data importante para o calendário varejista. Para o empresário, isso reforça a importância de trabalhar mix de produtos, preço e estratégias de venda adequadas ao perfil do consumidor”, explica Gabriela Martins.

A avaliação também está alinhada às pesquisas anteriores da Fecomércio MG, que apontavam para um consumidor mais atento a preços e às condições de compra. Na pesquisa de intenção divulgada antes do Dia dos Pais de 2026, promoções, preços reduzidos e atendimento diferenciado apareciam entre os principais fatores capazes de influenciar a decisão de compra.

Assim, o balanço divulgado após a data mostra um comércio que conseguiu preservar boa parte do movimento de 2025 e, em uma parcela das empresas, avançar sobre o resultado do ano anterior.

Sobre a Fecomércio MG

A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Minas Gerais (Fecomércio MG) é uma das principais entidades representativas do setor de comércio de bens, serviços e turismo no Estado.

Segundo informações institucionais da entidade, a Federação representa mais de 750 mil empresas e 54 sindicatos. A instituição é presidida por Nadim Elias Donato Filho e atua na defesa dos interesses do empresariado, mantendo diálogo com os setores público e privado.

A Fecomércio MG também integra a estrutura responsável pela administração do Sesc e do Senac em Minas Gerais.

A entidade trabalha em conjunto com a Confederação Nacional do Comércio (CNC) na defesa dos interesses do setor e na discussão de temas relacionados à atividade econômica, tributação, relações de trabalho e desenvolvimento do comércio.

O levantamento sobre as vendas do Dia dos Pais de 2026 oferece, portanto, um retrato do comportamento do varejo mineiro imediatamente após uma das principais datas comemorativas do segundo semestre.

Fonte: Wagner Fernando Liberato - Comunicacão FECOMERCIO MG