Dia dos Pais deve aquecer vendas em Minas Gerais, aponta pesquisa

O comércio varejista de Minas Gerais chega ao Dia dos Pais de 2026 com expectativa de crescimento nas vendas e aposta no forte apelo emocional da data para impulsionar os negócios. Levantamento realizado pelo Núcleo de Estudos Econômicos e de Inteligência & Pesquisa da Fecomércio MG mostra que 87,5% dos empresários acreditam que a comemoração terá impacto direto no desempenho do comércio, consolidando o Dia dos Pais como uma das principais datas do calendário varejista brasileiro.

A pesquisa também revela um cenário de confiança entre os comerciantes mineiros. Para 43,7% dos empresários, as vendas serão superiores às registradas em 2025. Outros 34,7% esperam estabilidade, enquanto 21,6% acreditam em resultados inferiores aos do ano passado.

Segundo a economista da Fecomércio MG, Gabriela Martins, o levantamento demonstra que, mesmo diante de um cenário econômico que ainda exige cautela por parte das famílias, o setor acredita na força da data para movimentar o consumo.

"Mesmo em um ambiente econômico que ainda exige cautela por parte das famílias, o empresário percebe que o Dia dos Pais continua despertando o consumo por seu forte componente afetivo. O presente representa mais do que uma compra: é uma forma de celebrar vínculos familiares. Essa característica torna a data menos sensível às oscilações conjunturais e ajuda a sustentar uma expectativa positiva para o comércio."

Por que o comércio está otimista para o Dia dos Pais?

A pesquisa identificou que o otimismo dos empresários está ligado tanto às perspectivas econômicas quanto ao comportamento tradicional dos consumidores durante a data comemorativa.

Entre aqueles que esperam crescimento nas vendas:

• 59% atribuem a expectativa ao cenário positivo do mercado;
• 23,1% destacam o valor afetivo do Dia dos Pais;
• 10,3% acreditam em aumento natural do volume de vendas.

Para Gabriela Martins, essa combinação fortalece o ambiente de negócios.

"O Dia dos Pais reúne esse aspecto emocional com estratégias comerciais bastante competitivas, criando um ambiente favorável para o varejo. Quando o empresário investe em promoções, comunicação e atendimento, ele amplia as possibilidades de converter esse interesse em vendas."

A economista ressalta que planejamento e estratégias bem executadas podem fazer diferença no desempenho das empresas durante o período.

Consumidor deve deixar as compras para a última semana

Um dos principais resultados da pesquisa mostra que 83,5% dos empresários acreditam que os consumidores realizarão suas compras na semana que antecede o Dia dos Pais.

Esse comportamento reforça uma tendência já observada em anos anteriores, exigindo preparação do comércio.

Entre as principais ações esperadas pelos empresários estão:

• reforço dos estoques;
• treinamento das equipes;
• ampliação das campanhas promocionais;
• maior investimento em atendimento ao cliente.

A expectativa também é de que o cartão de crédito continue sendo a principal forma de pagamento, seguido pelo Pix, que cresce como alternativa rápida e prática para consumidores e comerciantes.

Quanto o consumidor pretende gastar?

Segundo o levantamento da Fecomércio MG, a maior parte dos empresários acredita que os consumidores deverão investir valores intermediários na compra dos presentes.

A expectativa de gasto está concentrada entre:

• R$ 70,01 e R$ 200, faixa apontada por 46,2% dos entrevistados.

A projeção indica que o consumidor deverá buscar equilíbrio entre qualidade, preço e orçamento familiar.

Quais estratégias os comerciantes vão utilizar?

Para atrair clientes e aumentar as vendas, o varejo mineiro aposta em diversas iniciativas.

As principais estratégias identificadas na pesquisa são:

• 26,9% investirão em promoções;
• 26,1% ampliarão a divulgação nas redes sociais;
• 23% apostarão em atendimento diferenciado.

Também aparecem entre as ações:

• descontos especiais;
• liquidações;
• brindes;
• ampliação do mix de produtos;
• facilidades de pagamento.

Segundo Gabriela Martins, competir atualmente vai muito além de oferecer preços menores.

"O consumidor está cada vez mais atento à experiência de compra. Promoções continuam sendo importantes, mas elas passaram a ser acompanhadas por um atendimento mais qualificado, maior presença digital e ações de relacionamento. Hoje, competir significa oferecer conveniência, informação e confiança durante toda a jornada de compra."

Roupas lideram a preferência do comércio

A pesquisa revela que 40,9% das empresas investiram ou investirão em produtos específicos para a data.

Os segmentos que mais receberão investimentos são:

• roupas;
• kits e cestas;
• bebidas;
• carnes;
• calçados;
• cosméticos;
• perfumes;
• joias.

O objetivo é atender diferentes perfis de consumidores e diversas faixas de renda, ampliando as possibilidades de escolha.

Vendas on-line seguem em expansão

Outro destaque do levantamento é o fortalecimento dos canais digitais.

Entre as empresas impactadas pela data:

• 55,6% já realizam vendas on-line;
• 88,1% utilizam o WhatsApp como ferramenta comercial;
• o Instagram aparece como a segunda principal plataforma de relacionamento com clientes.

Segundo Gabriela Martins, a digitalização tornou-se uma ferramenta indispensável para pequenos, médios e grandes negócios.

"O ambiente digital passou a complementar a loja física. Muitos consumidores pesquisam produtos, negociam preços e até fecham a compra pelos aplicativos de mensagem ou pelas redes sociais antes de irem ao estabelecimento. Essa integração entre os canais aumenta as oportunidades de venda e aproxima ainda mais as empresas dos clientes."

Quais desafios ainda preocupam os empresários?

Apesar do cenário otimista, parte do setor permanece cautelosa.

Entre os empresários que esperam desempenho inferior ao de 2025, os principais fatores apontados foram:

• endividamento das famílias (29,9%);
• comportamento mais cauteloso dos consumidores (27,3%);
• incertezas da economia (19,5%).

Mesmo assim, a economista avalia que esses fatores não reduzem a importância da data para o varejo.

"O consumidor continua pesquisando preços, comparando condições de pagamento e avaliando cuidadosamente seu orçamento. Isso exige que o empresário seja competitivo e ofereça diferenciais capazes de agregar valor ao produto ou ao serviço. A boa notícia é que o comércio mineiro demonstra estar preparado para esse cenário."

Data movimenta todas as regiões de Minas Gerais

O levantamento mostra ainda que o impacto positivo do Dia dos Pais supera 80% em todas as regiões pesquisadas de Minas Gerais, demonstrando a força da data tanto em grandes centros quanto em cidades do interior.

Para comerciantes do Sul e Sudoeste de Minas, incluindo municípios como Nova Resende, a expectativa acompanha o cenário estadual, especialmente em segmentos como vestuário, calçados, perfumaria, artigos esportivos, presentes personalizados e alimentação.

Além do apelo emocional da comemoração, o período coincide com liquidações de inverno, ampliando as oportunidades de compra e fortalecendo o faturamento do varejo.

Com planejamento, integração entre lojas físicas e canais digitais e foco na experiência do consumidor, o comércio mineiro inicia agosto com perspectivas favoráveis, reforçando a importância do Dia dos Pais como uma das datas mais relevantes para a economia do estado.