Minas Gerais se consolidou como o segundo maior polo brasileiro da cadeia de perfumaria e cosméticos, concentrando 9% de todos os estabelecimentos do setor no país, segundo estudo inédito desenvolvido pelo Núcleo de Estudos Econômicos da Fecomércio MG. O Estado fica atrás apenas de São Paulo e supera economias como Paraná, Rio de Janeiro e Bahia.

O levantamento apresenta, pela primeira vez, uma visão integrada da cadeia de perfumaria e cosméticos em Minas Gerais. A análise considera diferentes etapas e características do segmento, incluindo fabricação, comércio atacadista, varejo, empregos formais, comércio exterior, comércio eletrônico e hábitos de consumo.

O resultado evidencia a importância econômica de um setor que deixou de estar restrito aos períodos de maior consumo e passou a ocupar espaço permanente na rotina dos brasileiros.

Por que Minas Gerais se destaca no mercado de cosméticos?

A principal força de Minas está na diversificação e na distribuição territorial da cadeia produtiva. O Estado reúne empresas de diferentes portes e atividades, criando uma estrutura que envolve desde a fabricação dos produtos até a distribuição e a venda ao consumidor.

Para a economista da Fecomércio MG, Fernanda Gonçalves, essa característica fortalece a posição mineira no cenário nacional.

"O estudo mostra que Minas Gerais não é apenas um grande mercado consumidor. O Estado participa de forma consistente de praticamente todos os elos da cadeia produtiva, desde a fabricação até a distribuição e o varejo."

Segundo a economista, essa diversificação amplia a capacidade do segmento de gerar negócios, investimentos e empregos.

Indústria se espalha por diferentes regiões

Na fabricação de cosméticos, Belo Horizonte lidera o número de estabelecimentos, seguida por Contagem e Uberlândia. Outros municípios também aparecem entre os principais destaques do Estado:

• Uberaba;
• Juiz de Fora;
• Ipatinga;
• Divinópolis;
• Poços de Caldas.

A presença desses municípios demonstra que a indústria de cosméticos não está concentrada exclusivamente na Região Metropolitana de Belo Horizonte.

No comércio atacadista, Belo Horizonte concentra mais de 20% dos estabelecimentos e aparece como o principal centro de distribuição do setor em Minas. Extrema, Varginha, Montes Claros e Pouso Alegre também reforçam a importância da estrutura logística mineira.

No varejo, a atividade apresenta ainda maior capilaridade, acompanhando os principais polos econômicos e populacionais do Estado.

Fernanda Gonçalves destaca que essa distribuição territorial é uma vantagem competitiva para Minas Gerais.

"Poucos estados apresentam uma cadeia tão distribuída quanto Minas Gerais. Essa presença regional fortalece o ambiente de negócios, aproxima fornecedores e consumidores e torna o setor mais resiliente diante das transformações econômicas."

E-commerce de beleza ganha força em Minas

O comércio eletrônico aparece como um dos principais motores da cadeia de perfumaria e cosméticos. Em 2025, as vendas online do segmento movimentaram R$ 14,07 bilhões no Brasil, o equivalente a 5% de todo o comércio eletrônico nacional.

Em Minas Gerais, a participação é ainda mais expressiva. As operações originadas no Estado movimentaram R$ 2,78 bilhões, fazendo com que perfumaria e cosméticos respondessem por 7,7% de todo o e-commerce mineiro.

O percentual supera a média nacional e indica a capacidade das empresas instaladas em Minas de utilizar os canais digitais para alcançar consumidores de outras regiões.

O desempenho também mostra que Minas se destaca mais como origem das vendas online do que como destino das compras realizadas pelos consumidores.

"O ambiente digital tornou-se um dos principais motores do setor. Minas Gerais demonstra elevada competitividade nesse mercado e amplia sua presença nacional por meio das vendas online, fortalecendo empresas e expandindo mercados consumidores", afirma Fernanda Gonçalves.

Consumo recorrente sustenta o mercado

Outro fator apontado pelo estudo é a frequência de compra. Produtos de beleza e cuidados pessoais fazem parte cada vez mais da rotina dos consumidores, reduzindo a dependência das chamadas datas comemorativas.

Entre os produtos que concentram grande parte das vendas estão:

• produtos para cuidados capilares;
• maquiagem;
• desodorantes;
• hidratantes;
• perfumes;
• itens de higiene pessoal.

Datas como Dia das Mães, Dia dos Namorados, Dia dos Pais, Black Friday e Natal continuam importantes para o varejo. No entanto, a utilização cotidiana desses produtos proporciona ao mercado uma demanda mais contínua.

A valorização do autocuidado e do bem-estar também contribui para esse comportamento, criando oportunidades permanentes para fabricantes, distribuidores e comerciantes.

Brasil é um dos maiores mercados de beleza do mundo

O cenário mineiro acompanha a dimensão do mercado brasileiro. O país ocupa atualmente a terceira posição entre os maiores mercados consumidores de beleza e cuidados pessoais do mundo, atrás apenas dos Estados Unidos e da China.

O Brasil responde por 43,4% de todo o mercado latino-americano e está entre os líderes mundiais em categorias como:

• fragrâncias;
• desodorantes;
• produtos masculinos;
• proteção solar;
• cuidados com os cabelos.

Para Fernanda Gonçalves, o tamanho do mercado nacional, combinado à posição ocupada por Minas Gerais, cria espaço para novos investimentos e expansão empresarial.

"Quando observamos a dimensão do mercado brasileiro e a posição que Minas ocupa nessa estrutura, percebemos um enorme potencial para novos investimentos, inovação, fortalecimento das marcas e expansão dos negócios."

Perspectivas para a cadeia de perfumaria e cosméticos

Apesar de o estudo identificar uma desaceleração recente em alguns segmentos ligados à fabricação e à distribuição, o panorama geral permanece positivo.

A combinação entre um mercado consumidor robusto, expansão das vendas pela internet e presença da cadeia produtiva em diferentes regiões cria uma estrutura capaz de sustentar novas oportunidades.

Nesse contexto, Minas Gerais ganha relevância não apenas pelo tamanho do mercado consumidor, mas também pela capacidade de produzir, distribuir e vender produtos de beleza para diferentes partes do país.

A cadeia de perfumaria e cosméticos reúne, portanto, características estratégicas para a economia mineira: movimenta empresas, estimula o comércio eletrônico, gera empregos e abre espaço para investimentos em inovação e fortalecimento de marcas.

Fecomércio MG acompanha a evolução do setor

A Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo de Minas Gerais (Fecomércio MG) representa empresas dos setores de comércio de bens, serviços e turismo no Estado. A entidade reúne mais de 750 mil empresas e 54 sindicatos.

Sob a presidência de Nadim Elias Donato Filho, a Federação atua na representação das demandas empresariais e na busca de soluções por meio do diálogo com o governo e a sociedade.

A Fecomércio MG também administra o Serviço Social do Comércio (Sesc) e o Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial (Senac) em Minas Gerais.

Desde 2022, a entidade ampliou sua presença na agenda pública estadual, promovendo discussões sobre a importância do comércio e dos serviços para o desenvolvimento econômico de Minas Gerais.

A Federação também trabalha em conjunto com a Confederação Nacional do Comércio (CNC), presidida por José Roberto Tadros, na defesa dos interesses do setor nos âmbitos municipal, estadual e federal.

Com 87 anos de atuação, a Fecomércio MG mantém participação nas discussões relacionadas às condições tributárias, relações de trabalho e fortalecimento das empresas, enquanto a cadeia de perfumaria e cosméticos amplia seu espaço dentro da economia mineira.

Fonte: Wagner Fernando Liberato - Comunicacão FECOMERCIO MG